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观致品牌年轻化,构建强粘性营销力

近年来,一直被质疑“强品质、弱营销”的观致汽车,一改过去“酒香不怕巷子深”的观念,在营销推广上不遗余力,让品牌无限适配年轻消费者行为习惯。在车市的年轻化潮流中,观致借助多样化的新营销动作深入年轻语境,在不同的用户场景与年轻人“对话”,打造青年文化,与年轻用户之间建立强粘性关系。    2019年上新观致5S,特别为年轻客户加推了“暗夜英雄版”,“驾驭不同”的slogan彰显了客户的个性及性格丰富性,“暗夜英雄”的产品名以拟人化的英雄形象寓意每个年轻人心中蕴含的奋斗激情和“英雄梦”,受到年轻消费者热烈力捧。

此外,2019年12月,观致冠名宝能国际体育演艺中心,持续扩大品牌知名度和影响力。该场馆每年举办数十场演出和赛事,有数百万年轻受众将在此体验到观致汽车的品牌和产品。

时至今日,汽车早已不再只是出行工具,也同时是一个移动终端。观致正致力于打造全球年轻人汽车品牌,通过文化、体育、公益等跨界合作,赋能每一位有志青年,鼓励他们追寻全新的潮流生活方式,实现更大的人生价值,活出精彩!

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